商標申請通過形式審查和實質(zhì)審查，得到初步審定后，在其注冊之前會先首先通過初步審定公告向社會公開，公告期為三個月。如果有人認為該商標申請違反了商標法中的禁止性條款，或與自己的相關權益相沖突，就可以提起異議，阻止該商標獲得注冊。如果因各種原因錯過了三個月的異議期，在商標獲得注冊后，可以通過商標無效宣告程序來進行救濟，讓已經(jīng)獲得注冊的商標失去效力。

注冊商標成為其核定使用的商品的通用名稱或者沒有正當理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標。商標的撤銷和無效都會導致商標專用權喪失。但商標的撤銷導致的后果是商標權從撤銷之日起失效。而商標如果被無效，則商標權將視為自始不存在。

根據(jù)具體案情的不同，企業(yè)可以在案件中主張不同理由，并進行相應的舉證，例如：

(一)爭議商標與企業(yè)在先注冊或者申請的商標近似，指定商品或服務相同或者類似，共存注冊和使用會導致混淆和誤認；

(二)爭議商標侵犯了企業(yè)的在先權利，如姓名權、著作權、企業(yè)名稱權；

(三)爭議商標系對企業(yè)在先使用并有一定影響的商標的惡意搶注；

(四)爭議商標所有人未經(jīng)授權搶注被代理人或者被代表人的商標，或利用合同、業(yè)務往來關系或者其他關系而知悉他人在先使用的商標并實施搶注的；

(五)爭議商標系對他人未注冊馳名商標在相同或類似商品或服務上的復制、摹仿或者翻譯，或?qū)λ艘炎择Y名商標在不相同、不類似商品或服務上的復制、摹仿或者翻譯；

(六)爭議商標的注冊屬于不以使用為目的的惡意注冊，爭議商標申請人批量囤積、搶注他人商標，擾亂商標注冊秩序的；

(七)爭議商標構(gòu)成不得注冊、不得使用的商標的情形或違反商標法其他規(guī)定的。

需要注意的是，即使異議或無效成立，被搶注商標并不會直接轉(zhuǎn)讓給真正權利人。因此，在采取異議和無效宣告行動時，企業(yè)需要第一時間自行提交注冊申請。

商標的使用就是將商標使用在能用來識別、區(qū)分商品和服務來源的地方，使其發(fā)揮商標的功能。包括不限于將商標用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。

商標注冊后還需要負有自己使用或許可他人使用的義務，使用時還需要注意不要使自己的商標成為通用名稱，否則可能被他人申請撤銷。

此外，需要注意的是，商標的使用應當規(guī)范、合法。在使用未注冊商標時，不能標注商標的注冊標記。將未注冊商標冒充注冊商標使用的，地方工商行政管理部門將予以制止，限期改正，并可以予以通報、處以罰款。注冊商標在使用過程中，不得自行改變注冊商標、注冊人名義、地址或者其他注冊事項，否則地方工商行政管理部門可以責令限期改正，期滿不改正的，可由商標局撤銷其注冊商標。

商標的獨占許可，是指在一定時間內(nèi)，在商標權的有效地域內(nèi)，商標權人只許可一個被許可人使用其商標，且商標權人自己也不得使用該商標。排他許可，則是除了商標被許可人外，商標權人自己也能使用該商標，但不能再對外許可。普通許可，是指除了被許可人和商標權人都能使用該商標外，商標權人還可以繼續(xù)許可其他人使用。

在這三類許可中，獨占許可的被許可人的權限最高，在發(fā)生侵犯商標權案件時，受到的利益損害最大。故當注冊商標專用權被侵害時，獨占使用許可合同的被許可人可以直接向人民法院提起訴訟。而排他使用許可合同的被許可人可以和商標注冊人共同起訴，也可以在商標注冊人不起訴的情況下，自行提起訴訟。普通使用許可合同的被許可人提起訴訟須經(jīng)過商標注冊人的明確授權。

商標申請中或注冊后均可以轉(zhuǎn)讓或移轉(zhuǎn)至他人，但商標法對于相同或類似商品上注冊的相同近似商標要求一并轉(zhuǎn)讓，且不能產(chǎn)生混淆的可能。

國際上通用的注冊商標標記是?，是英文“Registered”的縮寫。我國在《商標法實施條例》規(guī)定了兩種注冊標記：即○注和○R。注冊標記應當標注在商標的右上角或者右下角，用以表明此處使用的標識為注冊商標，受到國家法律的保護，未經(jīng)授權，其他任何個人和組織都不能擅自使用，否則會被認為是冒充注冊商標。商標所有人標明注冊標記是一種權利而不是義務，這意味著他們可以標注注冊標記，也可以不標注。

注冊標記僅可以用以標注已經(jīng)注冊的商標，且涉及的商品和服務不能超越注冊商標的核定使用的商品和服務范圍。另外，注冊商標的使用須與其注冊形態(tài)保持一致，否則會被認定為自行改變注冊商標。

除了注冊標記外，還可以使用?標記，即英語單詞“Trade Mark”的縮寫，表示所使用的標識是商標，可能是未注冊商標或者正在申請注冊過程中的商標。目前對?標記的使用沒有強行性規(guī)定，但這并不意味著?標記可以隨意使用。一旦使用?標記，表明企業(yè)具有將該標識作為商標使用的主觀意圖，在受到他人侵權指控時，會對合理使用抗辯產(chǎn)生不利影響。

商標的生命在于使用，不使用的商標就無法發(fā)揮商標作為識別商品服務來源的功能。并且，商標的資源也是有限的，故及時清理商標注冊簿，消滅那些長期未使用的商標，有利于商標注冊資源的優(yōu)化利用。我國商標法規(guī)定任何注冊商標連續(xù)3年不使用，任何人都可以提起撤銷申請。同時，2019年《商標法》修改時，還增加了“不以使用為目的的惡意商標注冊申請，應當予以駁回”的規(guī)定，進一步強化了注冊商標的使用義務。另外，沒有使用的商標，也不可以獲得賠償。

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