商標(biāo)的合法性指商標(biāo)不得違反商標(biāo)法中的一般禁止性規(guī)定，即我國《商標(biāo)法》的第十條的規(guī)定。事實(shí)上，不具有合法性的商標(biāo)不僅不能注冊，也禁止作為未注冊商標(biāo)使用，同時(shí)還不能享受《反不正當(dāng)競爭法》的保護(hù)。使用未注冊商標(biāo)違反第十條規(guī)定的，地方工商行政管理部門予以制止，限期改正，并可以予以通報(bào)，違法經(jīng)營額五萬元以上的，可以處違法經(jīng)營額百分之二十以下的罰款，沒有違法經(jīng)營額或者違法經(jīng)營額不足五萬元的，可以處一萬元以下的罰款。

具體而言，《商標(biāo)法》的第十條的中禁止作為商標(biāo)使用的情形包括：

（一）同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國家機(jī)關(guān)的名稱、標(biāo)志、所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的；

（二）同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗等相同或者近似的，但經(jīng)該國政府同意的除外；

（三）同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外；

（四）與表明實(shí)施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗(yàn)印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外；

（五）同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標(biāo)志相同或者近似的；

（六）帶有民族歧視性的；

（七）帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的；

（八）有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。

縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標(biāo)。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外；已經(jīng)注冊的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。

功能性指的是商標(biāo)中含有對于實(shí)現(xiàn)商品功能至關(guān)重要，或會影響商品的成本或質(zhì)量的構(gòu)成要素。功能性問題一般僅涉及三維標(biāo)志和顏色商標(biāo)，我國目前僅針對立體商標(biāo)的功能性問題進(jìn)行了規(guī)定。申請注冊商標(biāo)的三維標(biāo)志如果僅由商品自身性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、實(shí)現(xiàn)自身技術(shù)效果所需有的形狀或者使商品具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值的形狀構(gòu)成，可以認(rèn)定具有功能性。商標(biāo)一旦被認(rèn)定具有功能性，則不能獲得注冊，也不能通過使用加以克服。含有功能性元素的注冊商標(biāo)也不能阻止他人的正當(dāng)使用。

為解決商標(biāo)注冊指定使用的商品和服務(wù)統(tǒng)一的分類問題，《尼斯協(xié)定》于1957年6月15日在法國尼斯簽訂，并于1961年4月8日生效。該分類表將商品分為34大類，服務(wù)項(xiàng)目分為11大類，為商標(biāo)檢索、商標(biāo)管理提供了很大方便。我國又將每類別中的項(xiàng)目細(xì)分為不同的小類，稱為群組，每一群組內(nèi)的項(xiàng)目通常為類似商品或服務(wù)，個(gè)別群組之間也可能具有交叉類似關(guān)系，以幫助申請人更直觀地理解注冊項(xiàng)目的近似關(guān)系及受保護(hù)的范圍。

企業(yè)可以結(jié)合自己主營的商品和服務(wù)、并從未來發(fā)展和防御的角度考量和規(guī)劃，在《類似商品和服務(wù)區(qū)分表基于尼斯分類》中選擇恰當(dāng)?shù)纳唐泛头?wù)項(xiàng)目。挑選的商品和服務(wù)項(xiàng)目，既要準(zhǔn)確地覆蓋提供的商品和服務(wù)，又需要有一定的靈活性，為未來的業(yè)務(wù)拓展和維權(quán)留下空間。如果申請人經(jīng)營的商品和服務(wù)未能包含在《區(qū)分表》中，可以查詢區(qū)分表以外可以接受的項(xiàng)目中是否包含相應(yīng)商品或服務(wù)，或根據(jù)每個(gè)類別的標(biāo)題、【注釋】，比照標(biāo)準(zhǔn)名稱進(jìn)行說明和申報(bào)。

對于商標(biāo)注冊的審查程序，世界各國主管機(jī)構(gòu)主要存在兩種做法：實(shí)質(zhì)審查制和形式審查制。實(shí)行形式審查制的國家，主管機(jī)關(guān)僅僅審查商標(biāo)注冊申請的文件、手續(xù)等材料是否符合要求。實(shí)行實(shí)質(zhì)審查制的國家，主管機(jī)關(guān)還會對商標(biāo)申請進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查。商標(biāo)申請符合注冊條件的，予以核準(zhǔn)注冊；不符合注冊條件的，予以駁回。且在實(shí)行實(shí)質(zhì)審查制度的國家，審查范圍也有所不同。有的國家實(shí)行全面審查，除了要審查商標(biāo)申請是否違反法律的禁止性規(guī)定（絕對理由審查），還審查該申請是否和他人注冊在先的商標(biāo)存在沖突（相對理由審查）。有的則僅審查商標(biāo)申請是否違反法律的禁止性規(guī)定。

我國采用的是全面審查制度，不僅審查商標(biāo)注冊申請的文件、手續(xù)等材料是否符合要求，還會對申請商標(biāo)的合法性、顯著性、功能性，以及是否與在先商標(biāo)存在沖突進(jìn)行審查。

對被駁回的申請商標(biāo)，商標(biāo)注冊申請人可以自收到通知之日起十五日內(nèi)申請復(fù)審。近年來，我國的商標(biāo)申請量激增，商標(biāo)注冊申請駁回率也逐年上升，駁回復(fù)審程序是申請商標(biāo)被駁回的主要救濟(jì)途徑。但企業(yè)也不能盲目地申請復(fù)審，而是要結(jié)合駁回的事實(shí)和理由，進(jìn)行必要的分析并制定針對性的配套措施或備選方案。盲目提起駁回復(fù)審申請，不僅浪費(fèi)金錢和時(shí)間，還可能因?yàn)閺?fù)審過程中策略的不恰當(dāng)，錯(cuò)失時(shí)機(jī)。

當(dāng)商標(biāo)注冊申請?jiān)诓糠种付ㄉ唐泛头?wù)上被駁回的時(shí)候，商標(biāo)申請人可以選擇將申請的商標(biāo)一分為二。商標(biāo)局會對初步審定的部分生成新的申請?zhí)柌⒈M快予以公告，對被駁回的部分保留原申請?zhí)柪^續(xù)進(jìn)入復(fù)審及后續(xù)訴訟程序。通過分割申請，申請人在爭取推翻駁回決定的同時(shí)，可以讓申請商標(biāo)在初步審定的商品或服務(wù)上早日獲準(zhǔn)注冊得到保護(hù)。

企業(yè)遭遇侵犯自己已有的在先權(quán)利從而被搶注的情況時(shí)有發(fā)生，那么，當(dāng)商標(biāo)被搶注時(shí)，企業(yè)該如何應(yīng)對？對于已經(jīng)被申請，但尚未核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，企業(yè)須進(jìn)行監(jiān)控并在公告期內(nèi)及時(shí)提出異議請求。如果被搶注的商標(biāo)已獲準(zhǔn)注冊，或者異議請求沒有得到支持，還可以請求宣告該注冊商標(biāo)無效。需要注意的是，除了商標(biāo)本身有不得注冊、不得使用的情形或權(quán)利人的商標(biāo)在引證商標(biāo)申請前已經(jīng)成為馳名商標(biāo)外，無效宣告請求須在搶注商標(biāo)注冊的五年內(nèi)提出。此外，如果被搶注的商標(biāo)注冊超過三年且沒有投入實(shí)際使用，還可以以注冊商標(biāo)連續(xù)三年未使用為由提起撤銷申請。

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