喜歡喝奶茶的小伙伴對(duì)滬上阿姨這個(gè)牌子應(yīng)該都很熟悉，就連圈圈這種奶茶路人，都在逛街的時(shí)候看到過(guò)他家的門(mén)店。也是個(gè)知名的奶茶品牌了，連鎖店開(kāi)了一家又一家。
滬上阿姨是新式鮮果茶品牌，隸屬于上海臻敬實(shí)業(yè)有限公司，以“愛(ài)鮮果茶，喝滬上阿姨”為品牌定位，專(zhuān)注于為年輕消費(fèi)者提供新式鮮果茶 。商標(biāo)于2013年正式申請(qǐng) 。
近日，滬上阿姨關(guān)聯(lián)公司上海臻敬實(shí)業(yè)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè)“滬上姨夫”商標(biāo)，國(guó)際分類(lèi)為廣告銷(xiāo)售、啤酒飲料、方便食品等，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均為申請(qǐng)中。哈哈，滬上姨夫，聽(tīng)著是不是有點(diǎn)滑稽，不過(guò)從商標(biāo)布局的角度來(lái)看就再正常不過(guò)了。其實(shí)此前，上海臻敬實(shí)業(yè)有限公司為保護(hù)其“滬上阿姨”商標(biāo)，已注冊(cè)多枚“滬上祖母”“滬上媽媽”“滬上侄女”“滬上嬸子”“滬上姑姑”“滬上外甥”“滬上親戚”等商標(biāo)，網(wǎng)友戲稱(chēng)為“滬上一家人”。
滬上阿姨品牌在2013年創(chuàng)立初期，就申請(qǐng)注冊(cè)了商標(biāo)，至今研發(fā)多種果茶新品，名下有1601個(gè)商標(biāo)，且大多都已經(jīng)注冊(cè)成功。品牌從初創(chuàng)發(fā)展到現(xiàn)在，也沒(méi)有停止注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)商標(biāo)的腳步。看到這大家是不是也就明白了，為啥要發(fā)展“滬上一家人”的商標(biāo)了。其實(shí)這種注冊(cè)防御商標(biāo)來(lái)進(jìn)行品牌保護(hù)的手段在很多品牌中是非常常見(jiàn)的，包括圈圈之前發(fā)過(guò)的，老干媽的商標(biāo)護(hù)城河，王老吉的各種**吉商標(biāo)等等。
商標(biāo)品牌戰(zhàn)略常見(jiàn)的三種類(lèi)型個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的所以產(chǎn)品都使用同一個(gè)商標(biāo)的，叫做單一商標(biāo)戰(zhàn)略，這種商標(biāo)戰(zhàn)略在創(chuàng)業(yè)初期積累知名度，提高競(jìng)爭(zhēng)力方面有很大的優(yōu)勢(shì)。但是，單一商標(biāo)戰(zhàn)略也有它的分勢(shì)所在，當(dāng)一個(gè)品牌在消費(fèi)者心中形成了固有印象后，企業(yè)再做與先前產(chǎn)品區(qū)別大的新產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者的心里會(huì)產(chǎn)生抵觸。有些企業(yè)會(huì)根據(jù)不同的市場(chǎng)定位和消費(fèi)群體來(lái)推出不同的系列產(chǎn)品，這些產(chǎn)品使用的不同的商標(biāo)，同時(shí)進(jìn)入市場(chǎng)，這樣使用商標(biāo)的，叫做多商標(biāo)戰(zhàn)略。多商標(biāo)戰(zhàn)略是根據(jù)不同的消費(fèi)群體和市場(chǎng)定位來(lái)劃分的，即便是某一品牌出了問(wèn)題，也不會(huì)影響其他品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)可度，較單一商標(biāo)戰(zhàn)略來(lái)說(shuō)，多商標(biāo)戰(zhàn)略更為靈活。但是，這種方式同樣存在缺點(diǎn)，多商標(biāo)意味著更高難度的管理和推廣，人力和財(cái)力的耗費(fèi)也會(huì)更大所以并不是所有的企業(yè)都能夠做到這一點(diǎn)。母子商標(biāo)戰(zhàn)略指的是在同一個(gè)產(chǎn)品上注冊(cè)使用多人商標(biāo)，其中一個(gè)商標(biāo)是企業(yè)形象的體現(xiàn)，叫做母商標(biāo)，而另一個(gè)商標(biāo)則體現(xiàn)產(chǎn)品功能、特點(diǎn)等信息，是子商標(biāo)。商標(biāo)注冊(cè)不易，后續(xù)使用和發(fā)展更是學(xué)問(wèn)很深，很多大公司建立專(zhuān)門(mén)的法務(wù)部，知產(chǎn)部，每年投入巨大的財(cái)力人力進(jìn)行自己的品牌保護(hù)。商標(biāo)作為一種無(wú)形的商業(yè)資產(chǎn)，其價(jià)值也是不可估量，備受重視。
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