馳名商標(biāo)通常是指那些在市場上享有較高聲譽，為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)。馳名商標(biāo)這個概念最早出現(xiàn)在《巴黎公約》中。《TRIPS協(xié)定》將馳名商標(biāo)的范圍從原來的商品商標(biāo)擴展到服務(wù)商標(biāo)乃至非類似商品。

在商標(biāo)制度當(dāng)中，對馳名商標(biāo)的保護強度要高于普通商標(biāo)。在采用注冊原則的國家中，未注冊的商標(biāo)，一般很難能得到法律的保護，但對馳名商標(biāo)的保護不以注冊為前提。馳名商標(biāo)的保護范圍也要大于普通商標(biāo)，可以制止他人在不相同、不類似的商品或服務(wù)上注冊或使用相同近似商標(biāo)。

我國實行行政保護和司法保護的雙軌制。商標(biāo)注冊人或者利害關(guān)系人在商標(biāo)權(quán)受到侵害時候，可以向人民法院起訴，也可以請求市場監(jiān)督管理部門處理。

相較于司法保護，行政保護效率較高，有利于權(quán)利人快速、及時地制止侵權(quán)行為，維權(quán)成本相對較低。行政機關(guān)有制止侵權(quán)、沒收、銷毀侵權(quán)商品和主要用于制造侵權(quán)商品、偽造注冊商標(biāo)標(biāo)識的工具，處以罰款的權(quán)力，但沒有責(zé)令侵權(quán)人賠償?shù)臋?quán)力。

如案情較為復(fù)雜或權(quán)利人希望主張賠償，則需要通過提起侵權(quán)訴訟來實現(xiàn)。近年來法院在“FILA”、“小米生活”等商標(biāo)侵權(quán)案件中適用懲罰性賠償，取得了很好的震懾效果。

我國侵犯商標(biāo)專用權(quán)的賠償數(shù)額主要采用“填平原則”，即依據(jù)權(quán)利人因被侵權(quán)所受到的實際損失確定賠償數(shù)額；如果權(quán)利人的損失難以計算，也可以根據(jù)侵權(quán)人因侵權(quán)獲得的利益確定；如果兩者均難以確定，則可以參照該商標(biāo)許可使用費的倍數(shù)合理確定。如果三者均難以確定，人民法院可以根據(jù)侵權(quán)行為的情節(jié)判決給予權(quán)利人五百萬元以下的法定賠償。賠償數(shù)額還應(yīng)當(dāng)包括權(quán)利人為制止侵權(quán)行為所支付的合理開支。

同時，對于惡意侵犯商標(biāo)專用權(quán)，情節(jié)嚴重的，可以在按照上述前三種方法確定數(shù)額的一倍以上五倍以下確定賠償數(shù)額。2021年3月3日，最高人民法院發(fā)布《最高人民法院關(guān)于審理侵害知識產(chǎn)權(quán)民事案件適用懲罰性賠償?shù)慕忉尅?，立足于解決知識產(chǎn)權(quán)案件中存在的賠償數(shù)額低等問題，大幅度提高侵權(quán)成本，依法懲處嚴重侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為。

被訴商標(biāo)侵權(quán)時，需要分析情況應(yīng)對：如果對方商標(biāo)系違反商標(biāo)法的規(guī)定獲得注冊的，則可以申請宣告其注冊無效；如果自己出于說明或描述商品特征、產(chǎn)地或功能使用了與注冊商標(biāo)相同或近似的標(biāo)志，則可以主張正當(dāng)使用；如果自己在商標(biāo)注冊人申請日及使用日之前使用了商標(biāo)，也可以主張在原有范圍內(nèi)繼續(xù)使用；如果商標(biāo)注冊人沒有使用注冊商標(biāo)，也可以申請撤銷其注冊或主張不承擔(dān)賠償責(zé)任；如果僅僅是善意銷售人，也可以主張不承擔(dān)賠償責(zé)任。

企業(yè)可以選擇在相關(guān)國家和地區(qū)通過委托該國專業(yè)機構(gòu)逐一向主管部門申請注冊，也可以通過馬德里國際注冊體系在締約方進行注冊。馬德里商標(biāo)國際注冊，是指通過馬德里體系，即根據(jù)《馬德里協(xié)定》、《馬德里議定書》及《共同實施細則》規(guī)定進行的商標(biāo)注冊。憑借馬德里體系的優(yōu)勢，商標(biāo)權(quán)利人直接向本國或本地區(qū)商標(biāo)主管機關(guān)遞交一份國際注冊申請書便能夠使其商標(biāo)在馬德里聯(lián)盟內(nèi)的多個締約方獲得保護。

除了馬德里國際注冊體系外，申請人也可以通過其他區(qū)域性國際注冊機構(gòu)進行商標(biāo)注冊，如歐盟知識產(chǎn)權(quán)局（27個成員國）、比荷盧知識產(chǎn)權(quán)局（3個成員國）、非洲知識產(chǎn)權(quán)組織（法語局）（18個成員國）、非洲地區(qū)知識產(chǎn)權(quán)組織（英語局）（18個成員國）。

根據(jù)《巴黎公約》和《TRIPS協(xié)定》，在我國進行商標(biāo)注冊申請后的六個月內(nèi)，或在參加國際展會上首次使用的六月內(nèi)，到其他《巴黎公約》或《TRIPS協(xié)定》成員申請商標(biāo)注冊的，均可以要求優(yōu)先權(quán)，即會優(yōu)先于這六個月中他人的申請或使用行為。企業(yè)去海外申請的時候，可積極主張優(yōu)先權(quán)。

樹立“市場未動，商標(biāo)先行”、“注冊是最好的保護”的核心指導(dǎo)思想，及時、科學(xué)注冊商標(biāo)，采用“適當(dāng)保護與擴大注冊相結(jié)合”的原則，構(gòu)筑防御網(wǎng)絡(luò)。增強定期搜集、保留使用證據(jù)的意識，依法、恰當(dāng)、靈活、長期使用商標(biāo)。充分利用商標(biāo)監(jiān)測預(yù)警系統(tǒng)，加強商標(biāo)監(jiān)測。樹立品牌形象，提升企業(yè)品牌價值，塑造國際品牌。了解同類企業(yè)在國外的知識產(chǎn)權(quán)狀況、所在國家或地區(qū)法律制度以及該國知識產(chǎn)權(quán)訴訟環(huán)境。

進行國際商標(biāo)注冊須根據(jù)國際上商標(biāo)權(quán)取得的不同要求，采取相應(yīng)對策。在實行先使用原則的國家，即誰先使用誰就擁有商標(biāo)權(quán)，如美國、英國、澳大利亞、加拿大、新加坡等國，應(yīng)當(dāng)盡早使用商標(biāo)，并注意收集和鎖定在這些國家使用商標(biāo)的證據(jù)，包括合同、廣告、宣傳材料等等，防止惡意搶注及為國際維權(quán)做好充分準備，即使商標(biāo)被人搶注，可以通過商標(biāo)異議程序或者訴訟等程序奪回商標(biāo)。同時，即使尚未使用，也可以基于使用的意圖或基于《巴黎公約》規(guī)定的優(yōu)先權(quán)獲得在這些國家的注冊保護。在實行先注冊原則的國家，即誰先注冊誰就擁有商標(biāo)權(quán)，如日本、韓國、西班牙、意大利等國，應(yīng)當(dāng)盡早申請注冊，防止被人搶注。

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