商標(biāo)不僅作為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，搭載其產(chǎn)品聲譽(yù)和企業(yè)商譽(yù)，而且是企業(yè)順利生產(chǎn)經(jīng)營、避免生產(chǎn)系列法律糾紛的重要權(quán)利載體。但是注冊商標(biāo)不是注冊好了就可以一逸永勞。

商標(biāo)保護(hù)遵循地域性原則，在中國注冊有效的商標(biāo)無法在其它國家或地區(qū)自動(dòng)獲得保護(hù)。而要在其它國家或地區(qū)獲得商標(biāo)保護(hù)，則需在當(dāng)?shù)毓俜街鞴懿块T注冊商標(biāo)。而隨著走出國門的中國企業(yè)越來越多，如何進(jìn)行海外商標(biāo)布局成為時(shí)下熱點(diǎn)。

一、 商標(biāo)的選擇

1. 選擇顯著性強(qiáng)的標(biāo)識作為主商標(biāo)

海外商標(biāo)布局首先是企業(yè)主商標(biāo)的布局。企業(yè)主商標(biāo)是指一個(gè)商標(biāo)所有者，在相同的商品或服務(wù)上注冊幾個(gè)近似的商標(biāo)，或在不同商品上注冊幾個(gè)相同或近似的商標(biāo)中,主要使用的一個(gè)商標(biāo)，亦稱正商標(biāo)，例如“華為”商標(biāo)之于華為技術(shù)有限公司、“TCL”商標(biāo)之于TCL科技集團(tuán)股份有限公司皆是主商標(biāo)。

商標(biāo)的重要作用之一是區(qū)分商品或服務(wù)的來源，選擇商標(biāo)之初即應(yīng)便于消費(fèi)者辨認(rèn)，從而建立起特定商標(biāo)與其權(quán)利人之間的對應(yīng)關(guān)系。企業(yè)在選擇主商標(biāo)時(shí)應(yīng)盡量避免使用通用性或者描述性的詞匯，例如“A1”這種通常用來表示產(chǎn)品型號的標(biāo)識、“LED”在第11類電燈等商品上描述商品的發(fā)光原理或構(gòu)成部件，都缺乏顯著性，不宜作為主商標(biāo)申請注冊。企業(yè)可選擇只暗示所提供的產(chǎn)品或服務(wù)內(nèi)容的商標(biāo)或者完全臆造的標(biāo)識作為主商標(biāo)，比如前述“華為”商標(biāo)在第9類手機(jī)等商品上、“TCL”在第9類電視機(jī)等商品上沒有含義上的關(guān)聯(lián)性，具有很強(qiáng)的顯著性。 

2. 將常用標(biāo)識申請注冊為商標(biāo)

對于走出國門的中國企業(yè)而言，有效規(guī)避海外商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)，不僅需要提前做好主商標(biāo)的海外布局，對于主標(biāo)以外可能用到的產(chǎn)品型號、介紹產(chǎn)品性能的商標(biāo)文字、宣傳標(biāo)語、包裝圖樣等可能涉及商標(biāo)侵權(quán)的事項(xiàng)都要提前做好應(yīng)對方案，以保障企業(yè)海外經(jīng)營的行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

以QLED為例，QLED是英文詞組Quantum Dot Light Emitting Diodes的縮寫，表示量子發(fā)光二極管，是目前利用量子點(diǎn)技術(shù)提高電視機(jī)顯示器關(guān)鍵圖像顯示質(zhì)量的技術(shù)。按照中國國內(nèi)商標(biāo)審理和審查標(biāo)準(zhǔn)，QLED在地9類電視機(jī)產(chǎn)品上因缺乏顯著性，不宜將其單獨(dú)注冊為商標(biāo)，各大電視機(jī)生產(chǎn)商往往將QLED作為介紹其產(chǎn)品技術(shù)參數(shù)的術(shù)語使用。但在烏克蘭等國，QLED在電視機(jī)等商品上已被他人注冊為商標(biāo),國內(nèi)相關(guān)企業(yè)在進(jìn)入這些市場時(shí)，若沒有進(jìn)行事先的商標(biāo)布局，便不能隨意使用QLED標(biāo)識。

可見，企業(yè)對其可能用到的產(chǎn)品型號、介紹產(chǎn)品性能的商標(biāo)文字、宣傳標(biāo)語、包裝圖樣中可能涉及商標(biāo)使用的文字和標(biāo)識也應(yīng)當(dāng)提前做好海外商標(biāo)布局，以規(guī)避可能產(chǎn)生的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。 

3. 提前做好商標(biāo)檢索

商標(biāo)檢索是指對特定標(biāo)識在選定的國家的商標(biāo)數(shù)據(jù)庫中進(jìn)行檢索，從而確定該標(biāo)識的在先申請和注冊情況。商標(biāo)檢索的作用如下：

一是確定目標(biāo)國家是否已有與自己選定的商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，從而盡可能的避免新申請商標(biāo)因在先障礙而被駁回的情況。

二是對可能用到的產(chǎn)品型號、介紹產(chǎn)品性能的商標(biāo)文字、宣傳標(biāo)語、包裝圖樣中可能涉及商標(biāo)使用的文字和標(biāo)識進(jìn)行檢索，降低在目標(biāo)國家侵犯他人商標(biāo)權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。由于各國商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)存在一定差異，國內(nèi)企業(yè)經(jīng)常使用的標(biāo)識可能已被他人注冊為商標(biāo)，若未提前做好商標(biāo)檢索排除風(fēng)險(xiǎn)，很有可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。例如，通常用于表示產(chǎn)品型號的字母數(shù)字組合C6,P7,X8等，各類企業(yè)在使用時(shí)可能比較隨意，不考慮商標(biāo)侵權(quán)的問題，但在有些國家和地區(qū)，例如C6在第9類商品上在德國已獲得注冊、P7在第9類商品上在美國已獲得注冊、X8在第9類商品上在阿根廷已獲得注冊，國內(nèi)企業(yè)在相關(guān)商品上若不進(jìn)行事先檢索，在相應(yīng)國家使用這些標(biāo)識可能面臨商標(biāo)侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。 

4. 關(guān)注不同國家的特殊規(guī)定

不同國家的商標(biāo)審理審查制度千差萬別，在選定目標(biāo)國家后，相關(guān)企業(yè)還應(yīng)關(guān)注選定國家的特殊規(guī)定。例如，俄羅斯、烏茲別克斯坦、哈薩克斯坦、塔吉克斯坦官方一般不接受由不可拼讀的英文字母組合商標(biāo)的申請，除非在復(fù)審階段申請人提供足以證明其商標(biāo)已經(jīng)獲得顯著性的證據(jù)，否則難以獲得注冊；越南官方不接受純漢字商標(biāo)的申請注冊；埃塞俄比亞官方禁止商標(biāo)中帶有英文國名，除非獲得該國名指定國家官方的書面同意。 國內(nèi)企業(yè)在進(jìn)行海外商標(biāo)布局之前若不關(guān)注這些國家的特殊規(guī)定，則會面臨注冊失敗的風(fēng)險(xiǎn)。

二、 規(guī)避商標(biāo)搶注

商標(biāo)搶注是指早于原商標(biāo)所有者申請注冊其商標(biāo)以獲取經(jīng)濟(jì)利益的競爭行為。對于國內(nèi)已經(jīng)具有一定知名度的商標(biāo)，在海外被他人搶注的現(xiàn)象比較常見。對于走向海外的國內(nèi)企業(yè)而言，需盡量避免在重要市場上被他人搶注商標(biāo)。

1. 被他人搶注的后果

企業(yè)商標(biāo)一旦在海外目標(biāo)市場被他人搶注，可能面臨以下后果：

（1） 當(dāng)?shù)厣虡?biāo)搶注人可能阻撓國內(nèi)企業(yè)帶有搶注商標(biāo)的產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)、運(yùn)輸、分銷和進(jìn)出口；

（2） 當(dāng)?shù)厣虡?biāo)搶注人可能在國內(nèi)企業(yè)相同或類似的商品上使用或許可第三方使用搶注商標(biāo)；

（3） 當(dāng)?shù)厣虡?biāo)搶注人可能以持有的搶注商標(biāo)迫使國內(nèi)企業(yè)高價(jià)購買轉(zhuǎn)讓；

（4） 國內(nèi)企業(yè)可能被迫在當(dāng)?shù)剡x擇使用其他商標(biāo)，從而中斷構(gòu)建全球知名品牌的努力，同時(shí)在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)建立起的商譽(yù)和對該品牌的認(rèn)可也將難以延續(xù)。

2. 有效利用優(yōu)先權(quán)

目前，世界上絕大多數(shù)國家采用申請?jiān)谙仍瓌t，即兩個(gè)或者兩個(gè)以上的商標(biāo)注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請注冊的，初步審定并公告申請?jiān)谙鹊纳虡?biāo)?？梢姡暾埲掌谥苯佑绊懮暾埳虡?biāo)能否順利授權(quán)，申請日的確定對申請人而言尤為重要?！栋屠韫s》規(guī)定了優(yōu)先權(quán)原則，優(yōu)先權(quán)原則是指任何公約成員國的申請人，在向某一成員國首先提出商標(biāo)注冊申請后6 個(gè)月內(nèi)，又向其他成員國提出同樣申請的，其他成員國應(yīng)以該申請人首次提出申請的日期為申請日，即享有優(yōu)先權(quán)。在優(yōu)先權(quán)期限內(nèi)，即使有任何第三人提出申請或使用了該商標(biāo)，申請人仍因享有優(yōu)先權(quán)而獲得商標(biāo)專用權(quán)。

海外商標(biāo)搶注的一個(gè)重要原因就是申請人在國內(nèi)申請商標(biāo)后未在海外及時(shí)申請商標(biāo)，而被海外主體鉆了空子，在與申請人相同或類似的商品上搶注相同或近似的商標(biāo)。中國是《巴黎公約》的成員國，申請人可根據(jù)國內(nèi)商標(biāo)的申請日期在其他成員國主張優(yōu)先權(quán)。同時(shí)，申請人也要關(guān)注主張優(yōu)先權(quán)的期限，須在國內(nèi)商標(biāo)申請?zhí)峤缓?/span>6個(gè)月內(nèi)及時(shí)在目標(biāo)國提交商標(biāo)新申請，否則無法主張優(yōu)先權(quán)。

3. 在代理合同、許可協(xié)議等文本中列明商標(biāo)條款

除了國外主體惡意囤積商標(biāo)的情形，國內(nèi)企業(yè)的商標(biāo)經(jīng)常被海外當(dāng)?shù)卮砘蚪?jīng)銷商搶注，在事后的商標(biāo)維權(quán)中遭遇不必要的麻煩。為規(guī)避這種情形，國內(nèi)企業(yè)在與當(dāng)?shù)卮砘蚪?jīng)銷商簽訂代理、經(jīng)銷協(xié)議時(shí)，可在協(xié)議文本中列明商標(biāo)條款，對代理商、經(jīng)銷商的商標(biāo)申請行為做出明確限制，避免因后續(xù)商標(biāo)搶注而可能產(chǎn)生的糾紛。 

4. 商標(biāo)監(jiān)視

商標(biāo)監(jiān)視的目的在于及時(shí)發(fā)現(xiàn)目標(biāo)國家相同或近似商標(biāo)的申請和公告情況，并及早采取應(yīng)對措施。各個(gè)國家和地區(qū)的商標(biāo)審理審查情況千差萬別，國內(nèi)企業(yè)需關(guān)注在重要市場上的近似商標(biāo)申請和公告情況，及時(shí)采取維權(quán)措施。商標(biāo)公告的目的在于為社會公眾提供對新申請商標(biāo)提異議的機(jī)會，即任何人認(rèn)為官方公告的商標(biāo)不具有合法性，在公告之日起一定時(shí)間內(nèi)向官方提出不應(yīng)給予以注冊該商標(biāo)的意見。商標(biāo)異議制度給予了注冊在先的商標(biāo)權(quán)人及其他利害關(guān)系人一次保護(hù)自身權(quán)益的機(jī)會，盡可能的避免后續(xù)權(quán)利沖突的發(fā)生。而國內(nèi)企業(yè)對在后申請商標(biāo)提異議的前提是及時(shí)知曉該商標(biāo)的情況，這就需要國內(nèi)企業(yè)在重要市場上的商標(biāo)申請情況進(jìn)行監(jiān)視。

目前，進(jìn)行海外商標(biāo)監(jiān)視的途徑有很多，國內(nèi)企業(yè)可委托海外當(dāng)?shù)氐拇頇C(jī)構(gòu)進(jìn)行商標(biāo)監(jiān)視，也可委托專業(yè)的商標(biāo)監(jiān)視機(jī)構(gòu)進(jìn)行全球商標(biāo)監(jiān)視，從而及時(shí)獲取商標(biāo)維權(quán)所需信息。

三、 規(guī)范使用注冊商標(biāo)

1. 按照獲得授權(quán)的商標(biāo)圖樣使用商標(biāo)

國內(nèi)企業(yè)要嚴(yán)格按照在海外獲得注冊的商標(biāo)圖樣使用其商標(biāo)，不可任意改動(dòng)商標(biāo)的使用樣式。這樣做的目的有以下兩點(diǎn)：

（1） 避免商標(biāo)侵權(quán)糾紛。改動(dòng)商標(biāo)圖樣后可能與他人已注冊的商標(biāo)在相同或類似商品上構(gòu)成相同或近似商標(biāo)，侵犯他人的商標(biāo)權(quán)。

（2） 避免商標(biāo)被撤銷。多數(shù)國家都規(guī)定了商標(biāo)連續(xù)三年或五年不使用撤銷制度，如果國內(nèi)企業(yè)在海外使用商標(biāo)不規(guī)范，一旦在當(dāng)?shù)乇凰颂峤徊皇褂贸蜂N申請，將面臨舉證困難，提交的使用證據(jù)若不被官方認(rèn)可，國內(nèi)企業(yè)在當(dāng)?shù)匾炎缘纳虡?biāo)將被撤銷。

2. 正確使用“?”“TM”“SM”角標(biāo)

“?”“TM”“SM”這些符號通常在作為商標(biāo)使用的標(biāo)識右上方或右下方以角標(biāo)的形式使用。符號“?”表示已被官方核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)；符號“TM”（表示商品標(biāo)識）和“SM”（表示服務(wù)標(biāo)識）則一般作為使用人將某一標(biāo)識作為其商標(biāo)使用的意思表示，通常情況下在某一標(biāo)識正式被官方核準(zhǔn)注冊前，相關(guān)主體即可使用。有些國家對前述符號的使用有嚴(yán)格的規(guī)定，尤其是在未注冊的商標(biāo)上不可隨意使用“?”角標(biāo)。

此外，在相關(guān)標(biāo)識上使用這些角標(biāo)，能夠向社會公眾傳達(dá)相關(guān)主體正在將相關(guān)標(biāo)識作為商標(biāo)使用的信息，從而警示第三人不要隨意攀附已注冊或未注冊商標(biāo)的使用樣式。

四、及時(shí)進(jìn)行海關(guān)備案與對海外合作伙伴進(jìn)行盡職調(diào)查

商標(biāo)注冊后可及時(shí)在海外各國進(jìn)行海關(guān)備案，從而通過海關(guān)部門有效攔截假冒商標(biāo)產(chǎn)品的進(jìn)出口貿(mào)易。

對于海外合作伙伴，國內(nèi)企業(yè)，尤其是代加工企業(yè)在對海外合作伙伴進(jìn)行盡職調(diào)查時(shí)需有商標(biāo)權(quán)的內(nèi)容，判斷合作伙伴是否是其使用商標(biāo)的真實(shí)權(quán)利人，避免因合作伙伴的商標(biāo)權(quán)瑕疵而可能造成的商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

以上就是對海外商標(biāo)布局的建議，希望會對走出國門的企業(yè)有所借鑒和幫助。