品牌是企業(yè)的重要無形資產(chǎn)，是取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的法寶，而商標(biāo)是最重要的品牌資產(chǎn)，商標(biāo)需要權(quán)利化才能獲得法律制度上的保障，是品牌打造的前提和基礎(chǔ)。

那作為企業(yè)，如何才能從商標(biāo)到品牌呢？如何才能構(gòu)造品牌價(jià)值呢？下面就來了解下作為企業(yè)，在從商標(biāo)到品牌后，如何構(gòu)造品牌價(jià)值？

1、商標(biāo)品牌的法律價(jià)值。

商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)注冊(cè)的基本要求是顯著性，而顯著性是區(qū)分商品來源的基本要義。而從法律屬性來講，其實(shí)不限于區(qū)別商品來源，如果從商品本身的價(jià)值來講，它除了商品，還包括服務(wù)，社會(huì)屬性和社會(huì)價(jià)值。

從商品保護(hù)來講，核心的還是競(jìng)爭(zhēng)性、識(shí)別性基礎(chǔ)上產(chǎn)生的商品價(jià)值。從法律價(jià)值來講，它實(shí)際上是具有識(shí)別性的基礎(chǔ)，從識(shí)別性的基礎(chǔ)到維護(hù)商標(biāo)的信譽(yù)、商品的聲譽(yù)，最終到廠商聲譽(yù)。發(fā)生商標(biāo)侵權(quán)的時(shí)候，就需要由法院給予有效的保護(hù)，對(duì)于侵權(quán)行為給予有力的制裁，比如說賠償。大家知道不久前發(fā)生的一件事，商標(biāo)法進(jìn)行了修改，它最大的特點(diǎn)就是大大提高了侵權(quán)賠償?shù)牧Χ?。這是一個(gè)方面。

2、無形資產(chǎn)價(jià)值。

我們從靜態(tài)的經(jīng)濟(jì)學(xué)的層面來講，尤其是注冊(cè)商標(biāo)按照一種無形商品對(duì)待，比如說世界品牌500強(qiáng)，它就有評(píng)估值。像商標(biāo)品牌價(jià)值的評(píng)估，不管是通過市場(chǎng)法、成本法還是收益法等，都要評(píng)出它在市場(chǎng)使用上價(jià)值的含量，這一點(diǎn)也很重要，有些馳名商標(biāo)價(jià)值連城，我們應(yīng)該很好地珍惜和保護(hù)。

3、市場(chǎng)價(jià)值與競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值。

這一點(diǎn)我覺得同樣重要。有一些企業(yè)、產(chǎn)業(yè)或者是在這方面沒有進(jìn)行深刻的研究，還沒有認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。光是對(duì)法律價(jià)值進(jìn)行了保護(hù)，還不夠，我們也要認(rèn)識(shí)到競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值，為什么要實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，而不僅僅是管理和保護(hù)？從戰(zhàn)略的角度來講，它具有競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值。這也是從動(dòng)態(tài)的管理、運(yùn)營的角度，還有戰(zhàn)略規(guī)劃的角度來進(jìn)行理解。我們說什么是商標(biāo)戰(zhàn)略？什么是品牌戰(zhàn)略？它講的就是利用商標(biāo)權(quán)的保護(hù)手段，怎么樣合法的打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，開展正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，并且獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

我們講商標(biāo)品牌戰(zhàn)略、品牌經(jīng)濟(jì)，其實(shí)核心的還是要通過前瞻性、整體性的布局和規(guī)劃，謀求全局性最佳的保護(hù)、最佳的運(yùn)用，取得最佳的經(jīng)濟(jì)效益，這么一種行為的整合。

用通俗的話來講也很好理解，為什么商標(biāo)品牌具有競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值？因?yàn)橛行抛u(yù)、有聲譽(yù)的品牌，可以獲得消費(fèi)者的信賴，哪怕價(jià)格稍微高一點(diǎn)，消費(fèi)者也愿意接受，這樣無形中就產(chǎn)生了差異化的一種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，所以就取得了一種競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值。

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