之前“李佳琦的聲音‘買它買它’，能不能申請注冊為商標(biāo)？”引起了一波討論，一般商標(biāo)都認(rèn)為是圖形圖像的標(biāo)志，而聲音怎么能作為商標(biāo)呢？

4月23日晚，李佳琦在淘寶直播間帶著2500萬網(wǎng)友參與的這道考題，向做客直播間的國家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心特邀專家項珍珍提問。

答案是可以！專家回應(yīng)。

相信很多網(wǎng)友，想知道為什么吧？因為聲音商標(biāo)要獲得核準(zhǔn)注冊需要種種條件，連魔性“恒源祥羊羊羊”都沒有注冊成功，為何“買它”，可以注冊成為商標(biāo)？

聲音商標(biāo)的前世今生

聲音商標(biāo)是指由足以區(qū)別商品或服務(wù)來源的聲音本身構(gòu)成的商標(biāo)。

2014年5月1日，修訂后的《商標(biāo)法》施行，商標(biāo)局依法開始受理和審查聲音商標(biāo)，出臺了《聲音商標(biāo)形式和實質(zhì)審查標(biāo)準(zhǔn)（試行）》。

根據(jù)這個標(biāo)準(zhǔn)，通常情況下，聲音商標(biāo)只有經(jīng)過長期使用，才能取得顯著特征。也就說，只有消費者在某種聲音與商品或服務(wù)提供者之間建立起特定聯(lián)系時，聲音才可能獲得核準(zhǔn)注冊為商標(biāo)。

2016年2月13日，我國首例聲音商標(biāo)申請“中國國際廣播電臺廣播節(jié)目開始曲”初審公告，這是我國首件聲音商標(biāo)。

第一件聲音商標(biāo)橫空出世后，騰訊、京東、奇虎、小米、廣東太陽神、美的、娃哈哈、天獅等知名企業(yè)紛紛提出申請，一時間聲音商標(biāo)成了“香餑餑”。國外企業(yè)不甘示弱，本田技研工業(yè)株式會社、寶馬股份有限公司、英特爾公司、三星電子、諾基亞等都積極申請。其中，英特爾公司申請的“燈！等燈等燈”旋律、諾基亞手機(jī)開機(jī)時的音樂，都是中國消費者耳熟能詳?shù)穆曇簟?/span>

專業(yè)人士紛紛翻車

“買它買它”究竟能注冊嗎？

如今網(wǎng)上直播賣貨成為潮流，被稱為“口紅一哥”的主播李佳琦是知名的“帶貨小能手”，他標(biāo)志性的金句“Oh my god買它”“買它，買它”，魔幻又洗腦，爆紅網(wǎng)絡(luò)。

而“顯著性”是聲音商標(biāo)獲得核準(zhǔn)注冊的“硬杠杠”。也許正是出于這樣的考量，諸多商標(biāo)圈的資深專業(yè)人士在這道問題上“翻車”了。

國家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心特邀專家項珍珍解釋說，李佳琦口頭禪具有顯著性，是可以申請注冊商標(biāo)的，“如果李佳琦本人注冊，成功率會更高”。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，知識產(chǎn)權(quán)越來越受到重視。