商標(biāo)，承載著一個(gè)企業(yè)的形象和商譽(yù)，為了維護(hù)企業(yè)的形象和商譽(yù)，在商標(biāo)創(chuàng)設(shè)之初，便需注意商標(biāo)文字設(shè)計(jì)的規(guī)范性問(wèn)題。商標(biāo)文字設(shè)計(jì)不規(guī)范的情形比較多，如商標(biāo)法規(guī)定的不能使用眾所周知的禁用文字或詞匯；不能使用帶有民族歧視性的文字或詞匯；不能使用易產(chǎn)生欺騙性的文字或詞匯、不能使用有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚的文字或詞匯、不能使用會(huì)產(chǎn)生不良影響的文字或詞匯等等。其中關(guān)于“不良影響”是在實(shí)際操作過(guò)程中容易忽略的，具體來(lái)講，根據(jù)公眾日常生活經(jīng)驗(yàn)，或者詞典、工具書(shū)、權(quán)威文獻(xiàn)，或者相關(guān)領(lǐng)域人士的通常認(rèn)知等，能夠確定有關(guān)標(biāo)志或者其構(gòu)成要素可能對(duì)我國(guó)社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面影響的，可以認(rèn)定具有“不良影響”。下面舉兩個(gè)簡(jiǎn)單的例子來(lái)說(shuō)明：商標(biāo)：
（18874250）
商標(biāo)法第十條第一款第八項(xiàng)規(guī)定，有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。以漢字為構(gòu)成要素的商標(biāo)標(biāo)志除了具有商標(biāo)自身指示商品或服務(wù)來(lái)源的功能外，亦應(yīng)當(dāng)具有促進(jìn)我國(guó)社會(huì)主義文化建設(shè)發(fā)展的作用，而任意纂改漢字或成語(yǔ)，將會(huì)對(duì)我國(guó)教育文化產(chǎn)生負(fù)面影響，進(jìn)而不利于社會(huì)主義精神文明建設(shè)。本案中，訴爭(zhēng)商標(biāo)中的文字“邦”屬于不規(guī)范漢字，易產(chǎn)生不良影響，違反了商標(biāo)法第十條第一款第八項(xiàng)的規(guī)定。商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)對(duì)此認(rèn)定正確。
商標(biāo)：
（15012498）商標(biāo)法第十條第一款第（八）項(xiàng)規(guī)定，有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用?！蹲罡呷嗣穹ㄔ宏P(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問(wèn)題的規(guī)定》第五條第一款規(guī)定，商標(biāo)標(biāo)志或者其構(gòu)成要素可能對(duì)我國(guó)社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面影響的，人民法院可以認(rèn)定其屬于商標(biāo)法第十條第一款第（八）項(xiàng)規(guī)定的“其他不良影響”。申請(qǐng)商標(biāo)為圖文組合商標(biāo)，其中中文“愛(ài)屋吉屋”便于認(rèn)讀，屬于標(biāo)志的顯著識(shí)別部分。對(duì)于該顯著識(shí)別部分，社會(huì)公眾會(huì)將其與成語(yǔ)“愛(ài)屋及烏”產(chǎn)生聯(lián)系。商標(biāo)標(biāo)志是一種商業(yè)符號(hào)，也是一種文化符號(hào)，尤其是由漢字構(gòu)成或者以漢字作為主要識(shí)別部分的標(biāo)志，除應(yīng)具有識(shí)別商品或者服務(wù)來(lái)源的功能外，亦應(yīng)具有促進(jìn)我國(guó)文化建設(shè)發(fā)展的作用。申請(qǐng)商標(biāo)屬于不規(guī)范使用我國(guó)成語(yǔ)的標(biāo)志，此種對(duì)成語(yǔ)不規(guī)范使用的商標(biāo)標(biāo)志若作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)和使用，將對(duì)我國(guó)語(yǔ)言文字的正確理解和認(rèn)識(shí)起到消極作用，對(duì)我國(guó)教育文化事業(yè)產(chǎn)生負(fù)面影響，不利于我國(guó)語(yǔ)言歷史文化的傳承及國(guó)家文化建設(shè)的發(fā)展，具有不良影響。因此，申請(qǐng)商標(biāo)構(gòu)成具有其他不良影響的標(biāo)志，不應(yīng)予以核準(zhǔn)注冊(cè)。從案例可以明顯可以看出，法律不完全禁止大眾對(duì)漢字進(jìn)行一定的變體或藝術(shù)化設(shè)計(jì)，但變體或藝術(shù)設(shè)計(jì)應(yīng)在一定范圍內(nèi)。對(duì)文字進(jìn)行變體或藝術(shù)化設(shè)計(jì)時(shí)，不能超越相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，也不應(yīng)破壞漢語(yǔ)言文化的統(tǒng)一性，否則會(huì)對(duì)我國(guó)社會(huì)文化造成不良影響，屬于《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項(xiàng)所規(guī)定的禁用情形，不得作為商標(biāo)使用。綜上所述，為有效的避免因商標(biāo)本身不規(guī)范造成難以獲取商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)或存在商標(biāo)權(quán)利不穩(wěn)定的情形，需在商標(biāo)初創(chuàng)階段就注意商標(biāo)文字設(shè)計(jì)的規(guī)范性問(wèn)題！
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