在后商號與在先商標(biāo)沖突，優(yōu)先保護(hù)哪一項(xiàng)權(quán)利？

隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的高速發(fā)展，企業(yè)普遍都意識到了商標(biāo)保護(hù)體系的建立對其經(jīng)營發(fā)展規(guī)劃的重要性。

現(xiàn)如今，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)遍地開花，除了及時全面地完善注冊商標(biāo)體系的建立，各大企業(yè)的重心正在向注冊商標(biāo)的管理與保護(hù)體系傾斜。在實(shí)踐中，企業(yè)商號與注冊商標(biāo)的沖突問題并不算少數(shù)，筆者本文就在后商號與在先商標(biāo)的沖突進(jìn)行分析。

在企業(yè)籌備階段，有一件非常重要的事情，就是“起名”；這里的“名”既包括企業(yè)的名稱，也包括品牌的名稱。

企業(yè)名稱確定后，提交市場監(jiān)督管理部門進(jìn)行審核登記；品牌名稱確定后，提交國家知識產(chǎn)權(quán)局審核注冊。

盡管二者均經(jīng)官方審核后授予，但仍有可能與其他第三方主體的在先權(quán)利存在沖突。這里的沖突，既包括在后商號與在先注冊商標(biāo)的沖突；也包括在后注冊商標(biāo)與在先商號的沖突。

究竟應(yīng)當(dāng)優(yōu)先保護(hù)哪一項(xiàng)權(quán)利？是誰在先就保護(hù)誰嗎？本文主要分析在后商號與在先注冊商標(biāo)的沖突。

實(shí)踐中，筆者代理的多件在后商號與在先注冊商標(biāo)沖突的案件中，在后商號使用人均會提出一個相同觀點(diǎn)，即“我的企業(yè)名稱是經(jīng)國家工商部門（現(xiàn)已更名為市場監(jiān)督管理部門）核準(zhǔn)并頒發(fā)營業(yè)執(zhí)照的，我有權(quán)按照執(zhí)照上的名稱繼續(xù)使用”。

實(shí)際上，市場監(jiān)督管理部門在對企業(yè)名稱進(jìn)行審核時，并不會對其是否與在先注冊商標(biāo)沖突進(jìn)行嚴(yán)格審核。

一方面是由于登記機(jī)關(guān)與審查機(jī)制的不同，另一方面也是由于尚不能形成統(tǒng)一的審核標(biāo)準(zhǔn)。

關(guān)于在后企業(yè)名稱使用在先注冊商標(biāo)的行為主要規(guī)定在現(xiàn)行《商標(biāo)法》第五十八條：

銜接到《反不正當(dāng)競爭法》，應(yīng)當(dāng)依據(jù)的是第二條：

以及第六條第（四）項(xiàng)：

通過上述法律規(guī)定可知，在后企業(yè)名稱使用在先注冊商標(biāo)的行為涉嫌構(gòu)成對在先商標(biāo)注冊人的不正當(dāng)競爭行為。除了要求有穩(wěn)定的在先注冊商標(biāo)專用權(quán)，在認(rèn)定其行為是否構(gòu)成不正當(dāng)競爭時，還需考量以下幾項(xiàng)因素：

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