商標(biāo)知識(shí)：地方“ 方言 ”商標(biāo)申請(qǐng)涉及不良影響的情況

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù);商標(biāo)申請(qǐng);商標(biāo)使用注意事項(xiàng)

商標(biāo)知識(shí)：地方“ 方言 ”商標(biāo)申請(qǐng)涉及不良影響的情況

要說(shuō)什么語(yǔ)言最具有地域特色、最突出文化差異、最貼近人們生活，那么當(dāng)之無(wú)愧的就是“方言”。所以，不少申請(qǐng)人在申請(qǐng)商標(biāo)中也加入了“方言”這一元素，希望商標(biāo)在實(shí)際使用過(guò)程中更容易被公眾識(shí)記，激發(fā)文化上的共鳴。但審查員在審查商標(biāo)時(shí)也發(fā)現(xiàn)，有些方言若作為商標(biāo)使用有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚，應(yīng)予以駁回。

在審查過(guò)程中，方言作為商標(biāo)注冊(cè)的情況并不鮮見(jiàn)。申請(qǐng)人認(rèn)為自己是“土生土長(zhǎng)”的當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，將方言注冊(cè)商標(biāo)是最合適不過(guò)的，這樣會(huì)更有特色，并且更有親和力！于是乎社會(huì)公眾就看到了各具“特色”的方言商標(biāo)，其中有褒義也有貶義的。

譬如曾經(jīng)被駁回的“屁顛兒”商標(biāo)?！捌崈骸笔潜本┓窖裕绕鹦苄行凶幽菢用黠@帶貶義的詞語(yǔ)，則是屬于褒貶含義不定的詞匯，需要在具體語(yǔ)境中判斷——在「北京方言詞典」及「現(xiàn)代北京口語(yǔ)詞典」對(duì)其的解釋均是：“形容人非常高興的樣子?！?/span>

但這個(gè)詞在實(shí)際使用中又可用于嘲笑他人高興到一蹦一跳失態(tài)的樣子，且?guī)Я恕捌ā边@個(gè)字，申請(qǐng)時(shí)是被指定使用在咖啡飲料等商品上，因此商標(biāo)局認(rèn)為容易引起社會(huì)公眾的反感，故以格調(diào)不高，容易產(chǎn)生不良的社會(huì)影響，作出不宜作為與注冊(cè)的裁決。

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商評(píng)委和法院在之后的復(fù)審中也對(duì)此裁決予以支持。

根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定，有不良影響的或者是缺乏顯著特征的商標(biāo)是不能夠注冊(cè)。如果申請(qǐng)的方言屬于有含義且是褒義的這種情況，那么就是可以進(jìn)行注冊(cè)的。如“粵盞鬼”，其中的“盞鬼”是指事物十分有趣、過(guò)癮、可愛(ài)，具有褒義色彩，所以在沒(méi)有其他人在先申請(qǐng)的情況下，可以核準(zhǔn)注冊(cè)！反之如果申請(qǐng)的方言有不良影響的，如“燒甫”指的是做（**）愛(ài)的意思，就屬于有不良影響的商標(biāo)，不予核準(zhǔn)注冊(cè)。還有的方言由于被廣泛使用，已經(jīng)不具備顯著性，也不能夠作為商標(biāo)申請(qǐng)。

所以，想要用方言注冊(cè)商標(biāo)的客戶(hù)一定要注意，具有不良影響、缺乏顯著性的方言是不能作為商標(biāo)注冊(cè)的。所以在申請(qǐng)前一定要考量好方言的含義，這樣才能保證商標(biāo)的成功率。

下面，(轉(zhuǎn)載廣州商標(biāo)審查協(xié)作中心)與大家分享的3個(gè)被駁回的方言商標(biāo)申請(qǐng)案例：

1、某申請(qǐng)人申請(qǐng)“山炮小郡肝串串香”商標(biāo)，其中“山炮”是東北方言，形容一個(gè)人頭腦簡(jiǎn)單，見(jiàn)識(shí)平庸，且“山炮”在生活中多為貶義，使人有不適感，作為商標(biāo)使用易產(chǎn)生不良影響，故予以駁回。

2、某成都申請(qǐng)人申請(qǐng)“仙人板板”商標(biāo)，如果審查員審查時(shí)沒(méi)有查詢(xún)資料，可能不會(huì)知道“仙人板板”是四川方言，該詞原應(yīng)寫(xiě)作“先人板板”，由于受電腦輸入詞條順序影響，后常常被寫(xiě)為“仙人板板”，是四川及周邊地區(qū)民眾所熟知，含有對(duì)他人祖先侮辱的一種表達(dá)。尊敬祖先是中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)和美德，若將“仙人板板”作為商標(biāo)使用，勢(shì)必給社會(huì)公眾帶來(lái)文化心理上的傷害，有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚，故予以駁回。

3、某申請(qǐng)人申請(qǐng)“MMP”商標(biāo)，粗略一看這似乎只是簡(jiǎn)單的英文縮寫(xiě)，但熟悉網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)的朋友應(yīng)該都知道，這實(shí)際上是四川方言“媽賣(mài)批”的拼音縮寫(xiě)，經(jīng)常作為不文明用語(yǔ)出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。若將“MMP”作為商標(biāo)使用，是對(duì)廣大社會(huì)公眾的不尊重，有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚，易產(chǎn)生不良影響，故予以駁回。

上述“社會(huì)主義道德風(fēng)尚”是指我國(guó)人民共同生活及行為的準(zhǔn)則、規(guī)范以及在一定時(shí)期內(nèi)社會(huì)上流行的良好風(fēng)氣和習(xí)慣。申請(qǐng)人用方言申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)，應(yīng)重視對(duì)其方言含義的把握，考慮其是否符合社會(huì)基本禮儀和主流價(jià)值觀，不應(yīng)只關(guān)注其獨(dú)特性。

文章來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)整理、廣州商標(biāo)審查協(xié)作中心、中華商標(biāo)雜志

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