在現(xiàn)代市場營銷中，人們往往把商標比作“商品的臉”、“無聲的推銷員”、“顧客的向導”、“企業(yè)聲譽的象征”。可見商標的重要性。商標不僅可以自用也可以買賣，當你的商標不打算用了，不要去注銷。因為商標就是的無形資產(chǎn)，像房子，車子一樣可以買賣。

商標的價值：1354件商標就拍出1.13137億元
2020年6月底，樂視網(wǎng)信息技術（北京）股份有限公司，其中包括“LE、LETV、樂視、樂視TV、樂視TV超級電視和樂視超級電視”等眾所周知的商標，在北京市第三中級人民法院京東拍賣平臺，起拍價格為 136416.7 元，最終以131367916.7元成交。
商標是一個企業(yè)的無形資產(chǎn)，只要好好經(jīng)營，有一天它的價值也許會超乎你的想象！就如可口可樂公司總裁說的：即使一把火把可口可樂公司燒的分文不剩，公司僅憑“可口可樂”這一馳名商標，就可以在幾個月之內重新建廠投資，獲得新發(fā)展。
為什么會出現(xiàn)商標買賣市場？
商標的構成要素是有限的，所以這些要素構成的商標也是有限的。而且商標注冊是不能和已經(jīng)注冊的商標重的，由此可見商標注冊的難度之大。
目前中國知識產(chǎn)權代理市場規(guī)模約450億元，截止2020年1月中國擁有市場主體約1.15億個，商標申請量4400萬件，有效商標注冊量達2521.9萬件，去除變形規(guī)則注冊有效注冊商標約2200萬件。商標資源是有限， 商標未來市場將以交易，維權，售后服務為主，商標注冊為輔。

商標轉讓作為商標權利取得的一種途徑，有哪些優(yōu)勢呢？
①時間：注冊商標一般需要1年多，而如果遇到駁回、異議的話，可達兩年甚至更久。而購買商標，只需要看中商標，談好價格，整個流程大概四到六個月左右，就可以使用商標了。
②成功率：商標注冊通過率并不是百分之百的，商標檢索存在三個月的盲期，這三個月內如果有人提前申請了，那么商標注冊十有八九不成功的。而轉讓商標風險非常小，轉讓的商標本身就是國家商標局已經(jīng)批準的注冊商標，已經(jīng)得到了國家商標局的認定，所以不存在國家商標局因近似駁回商標的可能性。轉讓商標，只需要轉讓雙方通過代理機構到國家商標局進行備案，受讓人就能得到商標的注冊證，擁有商標的所有權。
③商標名稱：現(xiàn)在注冊商標的人越來越多，然而中國常用漢字就那幾千個，所以有寓意的商標就越來越難注冊，然而通過購買商標，你就可以去購買心儀的商標。而且，這樣在市場上也容易被消費者記住，從而提高商品競爭力。

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