【解讀】你知道“蘋果”“耐克”這些知名商標(biāo)是怎么設(shè)計出來的嗎?商標(biāo)設(shè)計的五大原則、三大禁忌

一、“蘋果”“耐克”商標(biāo)的由來

　　1976年由喬布斯決定指定Regis McKenna公關(guān)公司的藝術(shù)總監(jiān)Rob Janov重新設(shè)計一個更好的商標(biāo)來配合Apple II的發(fā)行使用。于是Janov開始制作了一個蘋果的黑白剪影，但是總感覺缺了些什么，“我想簡化蘋果的形狀，并且在一側(cè)被咬了一口(taking a bite)，以防蘋果看起來像一個西紅柿，”Janov解釋到。然后，Javov增加了六條彩色的、水平色條，這樣就完成了我們今天所熟知的彩色蘋果徽標(biāo)。

　　直到1998年，彩色蘋果商標(biāo)被設(shè)計成了藍(lán)色，同年又被更換為純黑的logo。

　　2001年，蘋果logo變?yōu)榱肆Ⅲw感更強(qiáng)的高光版本。

　　2007年，蘋果將logo改為鍍鉻效果，高光效果也經(jīng)過了細(xì)微調(diào)整。

　　2013年，蘋果logo再次發(fā)生變化，去除了立體元素，變成了我們今天看到的樣子。

　　1971年藍(lán)帶體育用品公司的創(chuàng)辦人菲爾·奈特決定為公司改名。職員杰夫·約翰遜在夢里遇到了古希臘傳說中掌握勝利的女神Nike，夢境中女神給他帶來了靈感，于是他提出以Nike(耐克)作為藍(lán)帶公司的新名字，一下得到了老板的認(rèn)可。而Nike商標(biāo)那個著名的鉤狀圖形，則是其花了35美元從一個亞特蘭大設(shè)計系學(xué)生處買來的。

二、商標(biāo)設(shè)計的五大原則

　　1、簡潔!簡潔!還是簡潔!

　　大家千萬別以為設(shè)計的圖形商標(biāo)是越復(fù)雜越好。復(fù)雜的圖形商標(biāo)需要人花費時間去辨認(rèn)，去理解，會讓人產(chǎn)生排斥心理。簡單的圖形商標(biāo)能讓人更容易辨認(rèn)和接受，達(dá)到過目不忘的效果。

　　2、準(zhǔn)確表達(dá)品牌特征

　　企業(yè)注冊商標(biāo)的初衷是為了宣傳和推廣自己的商品或服務(wù)。優(yōu)質(zhì)的圖形商標(biāo)應(yīng)該讓受眾能通過商標(biāo)快速了解到這個企業(yè)是做什么的、生產(chǎn)什么產(chǎn)品、提供哪類服務(wù)、能給自己帶來哪些利益等信息。

　　3、突出美感

　　我們在設(shè)計圖形商標(biāo)時，一定要突出商標(biāo)本身的美感。商標(biāo)造型要優(yōu)美流暢、富有感染力，保持視覺平衡，使標(biāo)志既具靜態(tài)之美，又具動態(tài)之美。

　　4、具有時代性與持久性

　　要讓圖形商標(biāo)兼具時代性與持久性。如果不能順應(yīng)時代，就難以和受眾產(chǎn)生共鳴，如果不能持久，經(jīng)?！白兡槨?，就會給人以反復(fù)無常的混亂感，也浪費了廣告費。

　　5、合理運用字體

　　字體要體現(xiàn)產(chǎn)品特征，例如食品品牌字體多以明快流暢的字體，以表現(xiàn)食品帶給人的美味與快樂;化妝品品牌字體多為纖細(xì)秀麗，以體現(xiàn)女性的秀美;高科技品牌字體多為銳利、莊重，以體現(xiàn)其技術(shù)與實力。

　　另外，大家一定要使用授權(quán)字體或不侵權(quán)的字體，以免日后出現(xiàn)不必要的麻煩。設(shè)計出圖形商標(biāo)后，記得為圖形登記版權(quán)哦!

三、商標(biāo)設(shè)計的三大禁忌

　　我們在設(shè)計商標(biāo)時，除了可以按照上的原則、方法外，還應(yīng)注意下面這些問題：

　　1、防止與他人的商標(biāo)近似或相同

　　商標(biāo)的主要的功能就是用來區(qū)分商品或服務(wù)的來源。如果我們在設(shè)計商標(biāo)時同其他企業(yè)的商標(biāo)存在近似，不僅會大大減弱我方品牌的識別性能，也很難在商標(biāo)局成功注冊。所以，我們在設(shè)計商標(biāo)時要避免出現(xiàn)此類問題。

　　2、根據(jù)不同使用場景設(shè)計商標(biāo)

　　有些商標(biāo)的圖案可以完美地用在名片或圖章上，但放大運用在廣告牌上時，卻容易失真和模糊;有的則正好相反，大的標(biāo)志壓縮變形后會出現(xiàn)鋸齒，和原來的設(shè)計的圖案大相徑庭。所以，我們在設(shè)計商標(biāo)時，要根據(jù)不同的使用場景，設(shè)計出不同尺寸的商標(biāo)圖形并保存成文件，便于客戶日后使用。

　　3、注意各國的禁忌

　　我們在為跨國公司設(shè)計商標(biāo)時，還應(yīng)該考慮國外注冊商標(biāo)的相關(guān)禁忌。比如，三角形因具有攻擊性的象征而不適宜注冊為商標(biāo)等。

　　在設(shè)計商標(biāo)時，如果能靈活運用上面的方法，是可以設(shè)計出優(yōu)質(zhì)的商標(biāo)的。