蘋果花4億購買，阿里注冊了6000多個，商標為啥這么重要？

前幾天鴻蒙操作系統(tǒng)正式發(fā)布，就在大家討論鴻蒙系統(tǒng)的同時，鴻蒙商標也讓不少熱心網(wǎng)友揪心。

據(jù)天眼查顯示，華為技術(shù)有限公司最早于2018年8月就申請注冊“華為鴻蒙”（“HUAWEI HONGMENG”）等商標，截至目前，華為鴻蒙系列相關(guān)商標注冊數(shù)已超400個，但其實，華為注冊鴻蒙商標的過程并不順利。

華為之前申請了兩年“鴻蒙”商標，就曾因被其他企業(yè)所注冊，而被數(shù)次駁回，之后華為提起訴訟也已失敗告終，大家也開始議論紛紛：鴻蒙是不是要改名了？

其實這種事情在商業(yè)圈里非常常見，即便你是國際大牌也避免不了商標被搶注，不得不改名的命運。

曾是英國皇室御用品Burberry就遭遇過商標搶注，發(fā)現(xiàn)，以“巴寶莉”三個中文字作為商標的，有多個品類都不屬于Burberry公司名下的，其中就有陶瓷磚類(19類)商標被香港一家公司注冊，最終歸屬無法判定。因此Burberry中文后來翻譯成為博柏利。

那么遇到商標被其他公司搶注，除了改名還有別的辦法么？

有，比如“鴻蒙”商標大戰(zhàn)最近就迎來了反轉(zhuǎn)，有多方消息稱，華為已經(jīng)找到了解決的方法，那就是通過購買的方式來獲得“鴻蒙”商標！

除了華為，另一巨頭蘋果公司也曾經(jīng)因為使用ipad作為品牌名稱，引發(fā)過一場持久的官司。因為在蘋果發(fā)布ipad之前，唯冠就曾做過一個叫ipad的產(chǎn)品，并注冊了ipad的全球商標。最終蘋果公司也不得不屈服，以近4億人民幣的價格收回了IPAD在國內(nèi)的商標，為新iPad上市掃清障礙。

可見，如果公司的產(chǎn)品急需商標上市，那么購買商標就成為了最佳的選擇，注冊商標花費時間長而且也不一定會成功。商標購買一般來說辦完了商標轉(zhuǎn)讓手續(xù)就可以投入使用了。

哪里有流量，哪里就有收益，這個簡單粗暴的買，成為了很多小公司要提前搶注商標的原因之一。

看到這很多網(wǎng)友表示，連商業(yè)巨頭們也避免不了商標搶注和商標被駁回的命運，注冊商標真是太難了。

其實商標注冊難是因為，商標代表了企業(yè)的形象，是消費者對產(chǎn)品的一種印象。熱門領(lǐng)域、辨識度高的商標，一眼就能讓消費者鎖定你的品牌。

比如麥當勞是世界上辨識度最高的品牌之一，消費者只要瞟一眼M，就知道麥當勞在那。

以中文商標為例，目前我國有效注冊商標已經(jīng)超千萬，接近商標用詞的極限。但是大部分商標申請人在商標命名上的認知、思維方式都是相近的，尤其在熱門產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，想到相同名稱的概率非常高。好的名字大家都早就注冊過了，所以現(xiàn)在商標注冊也就越來越難。

除了名字相似，我們也會有過這樣的經(jīng)歷，在商店買東西的時候一不留神就會碰見假冒名牌，俗稱“山寨”貨。名牌商標被“山寨”早就不是新聞了，但是當我們看到這些被改的面目全非但卻依然形似的“山寨”時，還是會忍不住被其造型“雷”到外焦里嫩。

為了避免山寨，很多的企業(yè)都制定了自己的商標保護戰(zhàn)略，叫做防御性注冊，就是注冊大量自己品牌的"山寨"商標。

據(jù)統(tǒng)計，阿里巴巴注冊過6000多個商標，基本上把所有衍生詞語都注冊了一遍。有阿里叔叔、阿里兄弟、阿里爺爺、阿里奶奶、阿里寶寶、阿里嬸嬸，可以說是阿里巴巴的“全家?！绷?。

再如家喻戶曉的老干媽，其成功的一個原因與“打假”、商標維權(quán)是緊密相關(guān)的。據(jù)稱，南明老干媽每年都會安排兩三千萬元作為“打假”專項資金，同時還加強了商標保護措施，該公司全部注冊商標達114個，包括“老于媽”“媽干老”等商標，就是為了防止一些公司打擦邊球，影響老干媽的品牌形象。

還記得去年鬧得沸沸揚揚的“今日頭條告今日油條”案么？兩個產(chǎn)品明明八竿子打不著，今日油條卻從LOGO設(shè)計、店鋪裝修、品牌標語、海報等等與今日頭條撞衫。不知道的，還以為這是張一鳴開的油條店。

如今，商標大戰(zhàn)年年有，但大家仍舊樂此不疲，從萬物皆可盲盒，到萬物皆可商標，對于各類商家商標搶注的行為你怎么看呢？

專業(yè)知識每日分享

    

   商標使用在指定服務(wù)上的具體表現(xiàn)形式有哪些？

　　1.商標直接使用于服務(wù)場所,包括使用于服務(wù)的介紹手冊、服務(wù)場所招牌、店堂裝飾、工作人員服飾、招貼、菜單、價目表、獎券、辦公文具、信箋以及其他與指定服務(wù)相關(guān)的用品上；

　　2.商標使用于和服務(wù)有聯(lián)系的文件資料上，如發(fā)票、匯款單據(jù)、提供服務(wù)協(xié)議、維修維護證明等；

　　3.商標使用在廣播、電視等媒體上，或者在公開發(fā)行的出版物中發(fā)布，以及以廣告牌、郵寄廣告或者其他廣告方式為商標或者使用商標的服務(wù)進行的廣告宣傳；

　　4.商標在展覽會、博覽會上使用，包括在展覽會、博覽會上提供的使用該商標的印刷品及其他資料；

　　5.其他符合法律規(guī)定的商標使用形式。

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