莎士比亞曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，玫瑰不管取什么名字都是香的。實(shí)際上并不盡然。中國(guó)有句古話，叫做人靠衣妝馬靠鞍。一個(gè)好的商標(biāo)名稱，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，商標(biāo)名稱直接影響著用戶對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的“第一印象”。好的商標(biāo)是“商品的臉”“無(wú)聲的推銷(xiāo)員”“顧客的向?qū)А薄捌髽I(yè)聲譽(yù)的象征”。
"娃哈哈"這一名稱容易傳播，大眾化，極具親和力。大眾、親和、健康、歡樂(lè)是其內(nèi)涵。當(dāng)然，也有不少人從品牌視覺(jué)（名稱、吉祥物）聯(lián)想角度出發(fā)，認(rèn)為娃哈哈是一個(gè)兒童專屬品牌，不宜向成人產(chǎn)品延伸。對(duì)此，娃哈哈集團(tuán)認(rèn)為，娃哈哈并非僅限于兒童概念，是一個(gè)兒童、成人的通用性品牌。在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)推廣實(shí)踐中，娃哈哈似乎也在努力淡化其兒童概念，以便為品牌創(chuàng)造一個(gè)更大的發(fā)展空間。到目前為止，娃哈哈的品牌延伸是很成功的，因?yàn)槠溲由觳⑽疵撾x品牌核心概念。
很多研究表明，發(fā)音本身能夠傳達(dá)微妙的信息，比如一件物品名字的發(fā)音能表現(xiàn)它大小、形狀、速度、清晰度、光滑度，甚至距離。可口可樂(lè)。為什么它在全球擁有這么大的市場(chǎng)，即使面對(duì)眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況下，依然能夠有熱愛(ài)它的忠實(shí)粉絲?？煽诳蓸?lè)一直有個(gè)說(shuō)法，說(shuō)自己賣(mài)的不是簡(jiǎn)單的可樂(lè)，而是“快樂(lè)”，于是可口可樂(lè)想盡一切法子“開(kāi)啟快樂(lè)”?？煽诳蓸?lè)就憑借著這種品牌理念，以數(shù)百億的市值成功坐穩(wěn)世界最有價(jià)值的品牌榜首。
一個(gè)好的商標(biāo)名稱，必然是要內(nèi)容積極的，寓意要深刻，使用性要強(qiáng)，讀起來(lái)朗朗上口；如果可以把情懷注入商標(biāo)中，那么對(duì)于品牌宣傳來(lái)說(shuō)是百利而無(wú)一害的；抑或可以將你個(gè)性的東西放進(jìn)商標(biāo)中，久而久之會(huì)在發(fā)展的道路上帶來(lái)獨(dú)特的動(dòng)力；而將名稱發(fā)音和產(chǎn)品特性完美匹配的話，對(duì)于提高品牌辨識(shí)度是十分有利的。
所謂具象，就是讓人一看名字就能想到具體的事物。比如你做童裝生意，取名小豬，貓咪，或者叫機(jī)器貓，等等。當(dāng)然，取名的方向是對(duì)了，但是……當(dāng)你把這些名字交給商標(biāo)代理公司的人幫忙查詢的時(shí)候，他們會(huì)很無(wú)奈的告訴你，這些名字都被人注冊(cè)了！您再想想其它名字吧……實(shí)際上可以以此做為詞根，加上形容詞、名詞、量詞、動(dòng)詞、賓詞，甚至也可以是語(yǔ)氣詞作為前綴或者后綴，組合成為一個(gè)新的名字。舉個(gè)栗子：藍(lán)色小豬，小豬跳跳，小豬快飛，小豬嘟嘟，等等。這樣一來(lái)，思路是不是就打開(kāi)了呢？
在2014年，互聯(lián)網(wǎng)上有個(gè)賣(mài)空氣凈化器的品牌，叫三個(gè)爸爸。“三個(gè)爸爸”這個(gè)略顯搞笑無(wú)節(jié)操的名字，不論從產(chǎn)品屬性，還是名字寓意，都沒(méi)法和空氣凈化器關(guān)聯(lián)。但是……這個(gè)名字背后的故事是，三個(gè)奶爸，為了讓自己的寶寶每天能呼吸上新鮮的空氣，立志做一款為天下寶寶的健康的空氣凈化器。故事是不是很感人，是不是很負(fù)責(zé)，是不是很有情懷？通過(guò)商標(biāo)名字講故事，讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生信任與好感。這個(gè)方法比較簡(jiǎn)單，首先找與你行業(yè)相關(guān)的關(guān)鍵詞，然后用副詞、名詞等進(jìn)行ABB，ABAB，ABCB等方式疊加組合。比如滴滴，陌陌，房多多，愛(ài)屋吉屋，等等。這些都是典型的例子。有一些客戶對(duì)某個(gè)字比較喜愛(ài)，那么就以這個(gè)字為詞根，再找一些比較常用的詞來(lái)組合形成新名字。如茶先生 ，茶妹妹，茶多多等。最近幾年用的比較多的一種取名方式。因?yàn)樗瑫r(shí)具備有前面提到過(guò)的具象法核心具體事物，然后再加量詞，那么就很容易被用戶理解記憶。如一朵棉花，三只松鼠，六個(gè)核桃，七匹狼，八馬，九朵云，等等。這種取名方式的好處，首先是你可以把你喜歡的事物或者動(dòng)物包含到商標(biāo)名字中；其次，就是這樣的名字比較獨(dú)特也接地氣，能夠在眾多的名字中脫穎而出，而且容易做概念包裝用于市場(chǎng)推廣。這個(gè)方法主要指的是網(wǎng)絡(luò)熱詞，既然是網(wǎng)絡(luò)詞，那么知道的人就特別多，申請(qǐng)搶注的人也會(huì)非常多，所以注冊(cè)成功的機(jī)率極低。而且也并不是所有網(wǎng)絡(luò)熱詞都可以注冊(cè)商標(biāo)的。
給商標(biāo)起個(gè)好名字，有多重要？起個(gè)好名字，勝過(guò)百萬(wàn)宣傳！無(wú)論是創(chuàng)業(yè)者們，還是跨國(guó)公司們，要想取得成功，給商標(biāo)取個(gè)好名字是關(guān)鍵性一步。
集體商標(biāo)專業(yè)知識(shí)分享
商標(biāo)局官方網(wǎng)站提供的集體商標(biāo)使用管理規(guī)則范本的第七條、第八條，證明商標(biāo)使用管理規(guī)則范本的第十四條、第十五條涉及集體/證明商標(biāo)被許可使用人的權(quán)利和義務(wù)，其中的“其他權(quán)利”“其他義務(wù)”應(yīng)該怎么表述？ 答：商標(biāo)局官方網(wǎng)站提供的是集體/證明商標(biāo)使用管理規(guī)則的參考樣本，“其他權(quán)利”“其他義務(wù)”字樣是為了提示集體/證明商標(biāo)申請(qǐng)人可以根據(jù)自己管理的需要，對(duì)集體/證明商標(biāo)被許可使用人設(shè)定更多的權(quán)利、義務(wù)。如果有，應(yīng)明確權(quán)利、義務(wù)的具體內(nèi)容；如果沒(méi)有，應(yīng)將“其他權(quán)利”“其他義務(wù)”字樣刪除。
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