一個(gè)企業(yè)從商標(biāo)到品牌，那發(fā)展的歷程更是艱辛。在日常生活中，我們經(jīng)常把商標(biāo)和品牌兩者的概念混淆，大部分人都認(rèn)為商標(biāo)就是品牌，兩者是等同的關(guān)系，其實(shí)不然。

商標(biāo)實(shí)際上是一種法律概念，是要通過商標(biāo)局注冊(cè)擁有商標(biāo)專用權(quán)才能保護(hù)商標(biāo)所有者的權(quán)益，而品牌是消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的一種印象，對(duì)企業(yè)而言，品牌代表的是一種客戶資源，是消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)可的一種營(yíng)銷概念，商標(biāo)只有在顧客心中完成注冊(cè)，才能進(jìn)階為品牌。實(shí)現(xiàn)這個(gè)過程，要注意的有幾個(gè)要點(diǎn)：

 品牌意識(shí)很關(guān)鍵 

首先，企業(yè)至少得對(duì)打造品牌要夠自信，夠個(gè)性，夠創(chuàng)意！企業(yè)品牌的價(jià)值觀，發(fā)展觀要把控好。在品牌意識(shí)基礎(chǔ)上，才能明白如何把商標(biāo)發(fā)展成品牌，對(duì)自身的定位有個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)。比如江小白，他的定位是年輕人群體，其畫風(fēng)、文案都是這種風(fēng)格，也因此，其推出的時(shí)候，即使當(dāng)時(shí)的白酒行業(yè)陷入低迷狀態(tài)，但他還是獲得了巨大的收益。 

 商標(biāo)宣傳需到位 

人們對(duì)企業(yè)品牌的第一印象必然是商標(biāo)，商標(biāo)名稱簡(jiǎn)單好記，能保證顧客們隨口能說出商標(biāo)的名稱。例如：當(dāng)你想喝啤酒的時(shí)候，百威、青島、燕京從大腦中彈出來了，因?yàn)樗鼈冋紦?jù)了你啤酒的品類階梯才有了被選擇的可能。

 產(chǎn)品質(zhì)量夠強(qiáng)大 

 包裝一個(gè)品牌故事 

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